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Econsultancy:反打扰式广告的战争

发布时间:20-05-18

浏览器广告插件AdPlus赞助调研了ㄨ1900位英国用户◎发现,随处乱发的广告的确破坏了很多人的上网体验,87%的英国用户表示这些随时乱放的广告信息常常破坏他们的网上阅读体验∠。

尽๑·ิ.·ั๑管这个Π调研有出于商业目的考虑,但那些不好的广告的侵扰性和恼人性确实是不可否认的。广告是维系那些免费提供内⿲容的网站生产的谋生手段,虽然放广告显得天经地义,但很明显,有些发布商做的过分了,严重影响了用户体验。

想尽可能Ω多地从网站中获取广告收入₪큐是可以理解╫的事情,但问题的本质不是广告那么简单。

试想,当你想要看下面这篇☞文章ъ时,你◀就能够理解用户对广告的痛恨程度,了↑解用户使用广告禁用器的╞原因了。

广告禁≌用插件来自第三方,对广告行业确实不是一个好事情,但在上面这个案〧例中,广告实在太影响·。用户正常阅读┓了。

那些用户憎恨的广告样式

这个调研的受访者最☆讨厌那些阻塞屏幕的广Е告,这种被称为阻塞器的广告,高达83%的用户表示他们割裂了他们的线上体验。第二类最打扰用户的』广告形式是“呆К子”,那些完全跟⿺用户看的内容没有一点关系的广告μ。

前5种让人讨厌的广告为:

‘阻塞器广告’:干〗扰你正在阅读◙的文章内容的广告形〓式⊙,下面就是∮案例之一。

追踪广告:那些在你浏览过程中一直跟着你走的广告样式。比如你上拉下拉页面的时候,重定向广告也可算其中一种λ,但打扰性相对没有那么强。 ̵⊕6︱︳;Ш呆子广告’: 完全跟你兴趣的内容无关 ‘∪;婊子立牌坊式的广告’:那些试图掩盖自己广告本质的广告,比如fa┘cebo≤ok赞助贴。也就是那些原生广告类型Ф。

可以理解用户对此的不满,所以发布商#添加个广告标签还是有必要的。

‘荒唐’φ;:那些々完全脱离了场景的广告,这个跟广告定向技术有关。

用户对不需要的广告的反应

根据这个调研,当用户看到他们认为不好烦人的┌广告时,他们的反应如下:

35%的用户会立即离开这个网站 40%的用户会对这类网站避而远之 38%的用户╝表示感兴趣的广告他们仍然乐意接受∑

&nbsⅩp;

虽然这个调研本身并不足以完全∕让▓人◇信服其中的数字结论,但广告禁用器采用率的提升也不得不让人们正视这些干扰式广告的问题。

via:199IT编译自Eдco$nsul|tancy

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